Quan una marca té diversos productes, necessita un sistema de packaging coherent.
Si no existeix, cada producte acaba tenint el seu propi llenguatge visual i el resultat és una suma de peces inconnexes.
El punt de partida
Dissenyar una gamma no consisteix a repetir un disseny.
Consisteix a definir una lògica visual que permeti reconèixer la marca a l’instant, diferenciar cada producte i mantenir coherència en créixer.
Un cas clar: coherència amb variació
En aquesta gamma, tot parteix d’una estructura definida: fons neutre, tipografia central, elements fixos i una imatge variable que introdueix diferència entre sabors.
Què és un sistema de packaging
Un sistema de packaging és una estructura visual que permet organitzar una gamma de productes de manera coherent.
L’error habitual
Moltes marques treballen producte a producte sense regles comunes, generant soroll visual i pèrdua de força de marca.
Conclusió
El packaging no s’hauria de resoldre peça a peça.
El que construeix marca és la consistència del conjunt.
Si tens una gamma de productes i cada un sembla d’una marca diferent, el problema no és el disseny.
És que no hi ha sistema.